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东风Honda UR-V:精英消费者回归理性的选择

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东风Honda UR-V:精英消费者回归理性的选择

来源:未知 发布时间:2018-11-17
摘要:才过不久的2018天猫双11全球狂欢节,成交额再度刷新纪录,高达2135亿元。这一庞大数字,是消费升级酝酿的结果。所谓消费升级,简单来说,就是消费者越来越有钱,越来越会买,也越来越理性。面对经济下行的压力,消费回归理性是精英消费者们共同的选择。买车
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 才过不久的2018天猫双11全球狂欢节,成交额再度刷新纪录,高达2135亿元。这一庞大数字,是消费升级酝酿的结果。所谓消费升级,简单来说,就是消费者越来越有钱,越来越会买,也越来越理性。面对经济下行的压力,消费回归理性是精英消费者们共同的选择。买车也是如此,精英消费者不再一味追求奢华,而是愿意选择与工作生活匹配度更高的车型,特别对于置换及增购群体,“明确产品定位,寻找价值认同”,成为他们购车的标准。

 

消费升级下的产品价值认同

 

双11的数字狂欢,折射出中国消费市场的巨大潜力。消费升级,也是现阶段的热门话题。越来越有钱、越来越会买的中国消费者,开始认真审视所购买产品的价值。

 

京东大数据研究院发布的一份电商年鉴显示,2015年以前,用户的囤货行为较为明显,大量屯购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,折扣低价已经不是消费的最大驱动力,注重享受与购物的愉悦感成为消费的最大驱动力。

 

不止在电商领域,家电领域也呈现出类似结果。奥维云网一项对精英人群消费理念的研究显示,在消费理念上,71%的精英人群追求高品质的生活,会为了获取也更有能力为卓越的产品品质和体验买单。

 

这一变化同样显现于汽车领域。精英消费者在选车时,首先明确自己的用车目的,是为了工作、家庭还是纯粹的个人喜好。在选择好价位的前提下,全面权衡汽车在家庭、工作和个人爱好的比重,以求更好满足需求。

 

 

UR-V所代表的理性选择

 

UR-V,是东风Honda旗舰级SUV车型,采用了全新设计语言和诸多前沿科技。其拥有的澎湃动力、奢华空间,以及豪华品质,主打中大型SUV市场,旨在为进取派都市精英提供完美驾乘感受。

 

对于SUV,消费者有各自的认识。选择“5座”还是“7座”,就是具体的问题。我们应该认识到,对于大多数消费者而言,5人以上同时出行的几率并不高,因此7座SUV很多时候会变得比较鸡肋。对于一家三口或是四口的消费者家庭来说,5座SUV能够满足工作生活中的绝大多数需求。东风本田UR-V恰恰是这样这一款车。UR-V拥有同级车型无可比拟的奢阔后排空间,2820mm的超长轴距和大五座布局,不仅使UR-V空间宽裕,而且舒适度极高。

 

 

动力方面,UR-V全系搭载的SPORT TURBO系列涡轮增压发动机,汇集了Honda最新的科技智慧,动力澎湃强劲,其中,370 TURBO直喷发动机,最大功率200kW,最大扭矩达到370N•m,配以9速自动变速箱,带来更为直接的动力响应,实现强劲动力和顺畅动力输出,畅享一路驾驭激情。

 

 

此外,“滑道式全景天窗、19英寸双色铝合金运动轮辋、高质感真皮座椅、智能进入系统、多角度可调8英寸彩色触摸屏”等实用配置均为UR-V各车型标配,大大提升了整体竞争力。三区独立控温自动空调、远程发动机启动系统等功能也让标配成为了同级车中的“顶配”。

 

精英消费者眼中的UR-V

 

SUV风潮下,越来越多的年轻精英消费者选择UR-V,在成都IT行业某公司担任中层管理者的邱云即是如此。

 

1989年出生的他,既有80后的稳重,又更贴合90后的想法。不盲目跟风攀比,有自我价值判断,追求体验感高过于品牌。

 

IT行业让他每天压力都非常大。不过有苦就有甜,在同龄人中,邱云的成长相对迅速,30岁不到就已经在事业上有所成就。在业余时间里,他还是一个热爱生活的人,每周三次的健身和周末的户外运动是必不可少的,他坚信付出就会有回报。

 

 

影响他选车的因素,外观占了很大比例。“我是个‘颜控’,所以会下意识地选择好看帅气的车型。”邱云说。UR-V满足了他的需求。家族风格明显的飞翼式前脸造型和刀锋式全LED前大灯,是 UR-V在外观方面非常突出的设计。悬浮车顶设计,配合掀背式流线尾翼,使整车观感非常修长,完全没有中大型SUV的臃肿感。

 

 

邱云对车辆内饰与空间方面的要求也很高。特别是空间,他用“千变万化”来形容UR-V。“有时我需要接客户接领导,凭借UR-V的空间、配置以及品质,临时充当一辆商务车是绝对没有问题的。”很喜欢户外运动的他,到了周末,户外用品也可以非常随意地放在后备箱,因为UR-V足够大。邱云感叹:“无论在工作还是生活上,UR-V都超额达到我的预期效果

。”

 

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